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指导价引发药品零售业第二场价格战
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8月下旬,《国家基本药物目录(基层医疗机构配备使用部分)》正式公布的一周后,甘肃众友药业、强生连锁、百姓大药房和东方红大药房等,对羚羊感冒片、复方银翘片、氨咖黄敏胶囊、银杏叶片、藿香正气丸、VC银翘片等常用药物进行大幅度的降价销售,在业内引起极大震动。而在8月初,广东中山中智大药房面对跨区域发展的平价黑马广东大参林的进逼,开始使用价格战予以还击。一时间,中山市场充满了价格硝烟。 一个是中山本地最大的药房,一个是广东最大的平价药店,且不论中智与大参林在此轮竞争中孰胜孰负抑或是皆大欢喜,笔者认为,这些迹象表明,价格战的信号已经发出,药店圈第二轮价格战已然启动。 中国零售药店的价格战始于本世纪初平价药店的崛起。直到2003年,老百姓大药房进入连锁百强时,平价药店这一新兴业态及其价格战才被业内关注和争议。到了2006年底,平价风暴席卷全国达到鼎盛。不过,物极必反,经过一段时间的价格战后,业内及主流媒体开始全面反思其负面效应。这在某种程度上阻止了价格战的蔓延。尽管平价药店此间并未轻易放弃价格战,但在品牌工业企业的强力牵制下,价格战至少从形式上成了“人人喊打的过街老鼠”,一度偃旗息鼓 |
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